همایش آروین البرز MANJR 2 2 2026 05 27 بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف¬کننده نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید ( مطالعه موردی دانشجویان شهر تهران) بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف¬کننده نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید ( مطالعه موردی دانشجویان شهر تهران) 175 196 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA احسان استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور فاطمه دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور 2026 05 27 هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده گان نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ¬ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش¬های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ¬نویس با مصرف¬کننده به عنوان متغییر مستقل است. نحوه گردآوری داده¬ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسش¬نامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه 280 نفر می¬باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه¬های شهرستان تهران بدست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف¬کننده به وبلاگ¬نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش مصرف¬کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف¬کننده به سمت ارزش¬های بین فردی اثر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن¬ها دارد. علاوه بر این¬ها نگرش مصرف¬کننده در مورد وبلاگ¬های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت. هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده گان نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ¬ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش¬های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ¬نویس با مصرف¬کننده به عنوان متغییر مستقل است. نحوه گردآوری داده¬ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسش¬نامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه 280 نفر می¬باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه¬های شهرستان تهران بدست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف¬کننده به وبلاگ¬نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش مصرف¬کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف¬کننده به سمت ارزش¬های بین فردی اثر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن¬ها دارد. علاوه بر این¬ها نگرش مصرف¬کننده در مورد وبلاگ¬های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت. /downloadfilepdf/13194