Hamayesh Arwin Alborz همایش آروین البرز MANJR فصلنامه پژوهش در مدیریت | MANJR 2 2 2026 05 27 بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف¬کننده نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید ( مطالعه موردی دانشجویان شهر تهران) بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف¬کننده نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید ( مطالعه موردی دانشجویان شهر تهران) 175 196 FA احسان احدی مطلق استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور احسان احدی مطلق استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور فاطمه سجادی نیا دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور فاطمه سجادی نیا دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور 2026 05 27 هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده گان نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ¬ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش¬های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ¬نویس با مصرف¬کننده به عنوان متغییر مستقل است. نحوه گردآوری داده¬ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسش¬نامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه 280 نفر می¬باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه¬های شهرستان تهران بدست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف¬کننده به وبلاگ¬نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش مصرف¬کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف¬کننده به سمت ارزش¬های بین فردی اثر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن¬ها دارد. علاوه بر این¬ها نگرش مصرف¬کننده در مورد وبلاگ¬های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت. هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده گان نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ¬ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش¬های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ¬نویس با مصرف¬کننده به عنوان متغییر مستقل است. نحوه گردآوری داده¬ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسش¬نامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه 280 نفر می¬باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه¬های شهرستان تهران بدست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف¬کننده به وبلاگ¬نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش مصرف¬کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف¬کننده به سمت ارزش¬های بین فردی اثر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن¬ها دارد. علاوه بر این¬ها نگرش مصرف¬کننده در مورد وبلاگ¬های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت. https://manjr.ir/downloadfilepdf/13194