همایش آروین البرز MANJR 2 1 2025 12 27 Analyzing the role of municipal public relations in improving the economic indicators of urban spaces with an urban geography approach تحلیل نقش روابط عمومی شهرداری‌ها در بهبود شاخص‌های اقتصادی فضاهای شهری با رویکرد جغرافیای شهری 99 111 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA سیما کارشناسی جغرافیا - جغرافیای شهری، دانشگاه پیام نور بوشهر. (کارشناس اجتماعی - سازمان فرهنگی اجتماعی و ورزشی شهرداری بوشهر) مسعود کارشناسی روابط عمومی، دانشگاه علمی کاربردی بوشهر. (مسئول دفتر- سازمان فرهنگی اجتماعی و ورزشی شهرداری بوشهر) رقیه کارشناسی اقتصاد صنعتی، دانشگاه آزاد عالیشهر. (کارشناس امور اداری - شهرداری) 2025 12 20 فضاهای شهری امروزه به‌عنوان بستر اصلی فعالیت‌های اقتصادی، اجتماعی و مدیریتی شهرها شناخته می‌شوند و نحوه مدیریت و هدایت این فضاها نقش تعیین‌کننده‌ای در ارتقای شاخص‌های اقتصادی شهری دارد. در این میان، روابط عمومی شهرداری‌ها به‌عنوان یکی از ارکان کلیدی مدیریت شهری، از جایگاهی فراتر از اطلاع‌رسانی سنتی برخوردار شده و به ابزاری راهبردی برای ایجاد اعتماد، شکل‌دهی به تصویر ذهنی شهر و تسهیل فرآیندهای اقتصادی بدل گردیده است. هدف اصلی این مقاله، تحلیل نقش روابط عمومی شهرداری‌ها در بهبود شاخص‌های اقتصادی فضاهای شهری با تأکید بر رویکرد جغرافیای شهری است؛ به‌گونه‌ای که پیوند میان ادراک فضایی، ارتباطات سازمانی و کارکردهای اقتصادی شهر تبیین شود. روش پژوهش از نوع مروری ـ تحلیلی و مبتنی بر تحلیل کیفی منابع علمی و پژوهشی منتخب در حوزه اقتصاد شهری، جغرافیای شهری و روابط عمومی شهرداری‌ها است. در این راستا، داده‌ها از طریق مطالعه اسناد، مقالات و پژوهش‌های مرتبط گردآوری شده و با رویکرد تحلیل مفهومی و ترکیبی مورد بررسی قرار گرفته‌اند. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که روابط عمومی شهرداری‌ها از طریق ارتقای شفافیت نهادی، بهبود تصویر ذهنی شهر، تقویت مشارکت مدنی شهروندان، تسهیل جریان اطلاعات اقتصادی و کاهش عدم تقارن اطلاعاتی، نقش مستقیمی در جذب سرمایه‌گذاری، افزایش ارزش اقتصادی فضا، رونق کسب‌وکارهای محلی و افزایش کارایی مدیریت شهری ایفا می‌کند. همچنین، نتایج حاکی از آن است که کارکرد مؤثر روابط عمومی می‌تواند ریسک‌های ادراک‌شده سرمایه‌گذاران را کاهش داده و پذیرش اجتماعی پروژه‌های توسعه فضایی ـ اقتصادی را افزایش دهد. در نتیجه‌گیری می‌توان بیان کرد که نهادینه‌سازی روابط عمومی استراتژیک در ساختار شهرداری‌ها، شرطی اساسی برای دستیابی به توسعه اقتصادی پایدار و بهبود عملکرد فضایی شهرها است. فضاهای شهری امروزه به‌عنوان بستر اصلی فعالیت‌های اقتصادی، اجتماعی و مدیریتی شهرها شناخته می‌شوند و نحوه مدیریت و هدایت این فضاها نقش تعیین‌کننده‌ای در ارتقای شاخص‌های اقتصادی شهری دارد. در این میان، روابط عمومی شهرداری‌ها به‌عنوان یکی از ارکان کلیدی مدیریت شهری، از جایگاهی فراتر از اطلاع‌رسانی سنتی برخوردار شده و به ابزاری راهبردی برای ایجاد اعتماد، شکل‌دهی به تصویر ذهنی شهر و تسهیل فرآیندهای اقتصادی بدل گردیده است. هدف اصلی این مقاله، تحلیل نقش روابط عمومی شهرداری‌ها در بهبود شاخص‌های اقتصادی فضاهای شهری با تأکید بر رویکرد جغرافیای شهری است؛ به‌گونه‌ای که پیوند میان ادراک فضایی، ارتباطات سازمانی و کارکردهای اقتصادی شهر تبیین شود. روش پژوهش از نوع مروری ـ تحلیلی و مبتنی بر تحلیل کیفی منابع علمی و پژوهشی منتخب در حوزه اقتصاد شهری، جغرافیای شهری و روابط عمومی شهرداری‌ها است. در این راستا، داده‌ها از طریق مطالعه اسناد، مقالات و پژوهش‌های مرتبط گردآوری شده و با رویکرد تحلیل مفهومی و ترکیبی مورد بررسی قرار گرفته‌اند. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که روابط عمومی شهرداری‌ها از طریق ارتقای شفافیت نهادی، بهبود تصویر ذهنی شهر، تقویت مشارکت مدنی شهروندان، تسهیل جریان اطلاعات اقتصادی و کاهش عدم تقارن اطلاعاتی، نقش مستقیمی در جذب سرمایه‌گذاری، افزایش ارزش اقتصادی فضا، رونق کسب‌وکارهای محلی و افزایش کارایی مدیریت شهری ایفا می‌کند. همچنین، نتایج حاکی از آن است که کارکرد مؤثر روابط عمومی می‌تواند ریسک‌های ادراک‌شده سرمایه‌گذاران را کاهش داده و پذیرش اجتماعی پروژه‌های توسعه فضایی ـ اقتصادی را افزایش دهد. در نتیجه‌گیری می‌توان بیان کرد که نهادینه‌سازی روابط عمومی استراتژیک در ساختار شهرداری‌ها، شرطی اساسی برای دستیابی به توسعه اقتصادی پایدار و بهبود عملکرد فضایی شهرها است. /downloadfilepdf/421598