هدف از این مطالعه بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده گان نسبت به وبلاگ¬های مد و اهداف خرید آنان از محصولات مد نمایش داده شده در اینگونه وبلاگ¬ها، در حین بررسی رهبری مد و ارزش¬های بین فردی به عنوان تعدیل کننده و نزدیکی روانشناختی وبلاگ¬نویس با مصرف¬کننده به عنوان متغییر مستقل است. نحوه گردآوری داده¬ها از نوع پیمایشی بوده، برای جمع¬آوری داده¬ها از پرسش¬نامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی ساده است. حجم نمونه 280 نفر می¬باشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه¬های شهرستان تهران بدست آمده است. بر اساس این پژوهش نزدیکی روانشناختی مصرف¬کننده به وبلاگ¬نویسان مد تاثیر مثبتی روی نگرش مصرف کننده و همچنین بر نیات خریدشان خواهد داشت. رهبری مد تاثیر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش مصرف¬کننده و همچنین روی اهداف خرید ندارد اما گرایش مصرف¬کننده به سمت ارزش¬های بین فردی اثر متعادل¬کننده¬ای روی نگرش و اهداف واقعی خرید آن¬ها دارد. علاوه بر این¬ها نگرش مصرف¬کننده در مورد وبلاگ¬های مد تاثیر مثبتی روی اهداف خرید آنان خواهد داشت.

مصرف¬کننده وبلاگ نگرش نزدیکی روانشناختی رهبری مد ارزش¬های بین فردی